如何做好市场化的主题图书?

发表时间:2021-08-03 发表人:zongbianshi

编者按:7月14日下午,由中国图书评论学会指导,《出版商务周报》、北京开卷信息技术有限公司(简称“开卷”)、山东出版传媒股份有限公司联合主办的“2021主题出版论坛”在济南成功举办。会上,开卷发布了主题出版市场相关数据解读。

主题出版该如何定义?主题出版在整体市场表现如何?怎样做好市场化的主题图书?

从2003年至今,主题出版的概念不断演进,2012年“迎接党的十八大重点主题出版物”的选题征集标志着主题出版被提升至国家高度,主题出版开始走向成熟,进入快速发展阶段。

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开卷定义的主题出版主要包含政策性读物、国家政策和重大会议精神解读、重大节庆相关图书、马克思/恩格斯/毛泽东等人的著作、国家领导人传记、榜样人物传记、革命史、共和国发展史、红色文学/艺术作品、重要专项活动如抗“疫”等,不含大学、高职高专、中职中专及各类培训教材。

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从市场数据来看,主题出版逐渐成为新时期出版业发展的一大亮点及重要组成部分,整个市场规模不断扩大。

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值得注意的是,在销售渠道上,和大众类图书不同,主题图书在实体店渠道优势明显,2021上半年实体店与网店销售比为8.2:1.8。

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从2021上半年不同题材主题图书品种来看,主题出版大众图书占比最高,达45%,其次是党建读物,占比为30%。

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2021年主题图书在整体市场中的各项指标均呈上涨趋势,在新书表现疲软的大背景下,主题类新书表现出强大的驱动力,2021上半年新书销量占主题图书销量的76%。

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此外,主题出版市场竞争激烈,中央及军队出版社在主题出版出版社结构中优势明显,优质作者是主题出版的稀缺资源。

怎样做好市场化的主题图书?对出版机构来说,如何结合自身特点,跳出传统的政治话语体系,结合地方特色,用人民群众喜闻乐见的表述方式,找到社会效益与经济效益的最佳结合点,打造真正意义上的主题出版畅销作品,让重大主题的核心价值观成为社会主流,是其努力的方向。

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建议从以下4个方面入手:第一,找到核心主题与当下的关联、小切口与情感共鸣。第二,讲好故事,提升故事与人物塑造的文学性;提高颜值,让人一看就喜欢。第三,善于利用当下流行的话语体系与表达方式,降低阅读的难度与时间的门槛。第四,营销上注意内外两套话语体系的区分,寻找目标人群聚集的地方投放。

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大众化是顶层设计命题作文的解题关键,要以打造畅销书的标准进行主题出版物的营销推广,以更广泛的渠道和多样的形态使主题出版物触达读者。编辑需要对流行有所感知,并对其进行分析与利用。

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