关于数字出版的几点思考

发表时间:2021-07-23 发表人:zongbianshi

数字出版产业的蓬勃发展有目共睹。疫情期间,几乎所有的出版行为都需要借助网络或在线途径实现。几乎可以预见,数字出版的市场规模还将稳步增长。

值得关注的新趋势是,近年来,视频内容的消费需求持续提高,截至2020年6月,网络视频用户数达9.01亿人,视频化表达或将是下一个十年内容领域的主题,而网络视频将成为知识服务的主流承载形式。

数字出版是否将取代传统出版?

内容和技术的边界被打破,传统出版似乎失去了竞争优势。其实不然,数字出版并非取代传统出版,“技术赋能出版”使得阅读产业链更短,表现为更多维立体的产品,更高效触达的用户,更显著的分发传播效率。由此可见,数字出版只是将传统的内容产业推向了新的表现形式,以适应新的阅读场景的变化。

从政策层面来看,2020年两办印发《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》,明确指出传统媒体应向互联网主阵地汇集,向移动端倾斜。而实施两年的“数字出版精品遴选推荐计划”持续推出了丰富、优质的数字出版项目,未来,价值导向和内容质量将成为数字出版高质量发展的重中之重。在时代发展和政策要求下,低门槛内容的红利将日趋减少,高质量内容的创作仍是王道。

所以,出版社在未来的数字浪潮中仍将大有可为,具有文化传承与知识加工优势的出版机构,需要继续提供经过筛选和权威定义的精品知识内容,为人民群众的精神文化需求提供保障,为舆论文化氛围的营造作出贡献。平台化之后只是加快了内容多元应用方式和信息分发推广方式,最终是为读者带来更大的利益。传统出版借助互联网、新平台推动数字化发展,是一个重要发展方向。

青年编辑如何应对数字出版新要求?

随着传播内容、形态、渠道日益多元,迫切需要具有更为全面的媒体把控能力的新型出版人才,转变传统出版的思维惯性,加强对新形式、新场所的研究与应用,形成内容生产与运营的创新思维。

第一,转变内容营销方式,探索从线下发布到线上品牌营销。培养青年编辑树立品牌营销思维:粉丝经济时代,利用品牌运营生态,可以达到事半功倍的效果。如通过服务作者IP,扩大意见领袖的传播效应,利用好直播、短视频等各类可视化营销手段,为成功发布、运营好一本新书提供可能。

第二,转变内容营销途径,探索从好书推荐到内容重新组合包装发布。培养青年编辑树立内容整合思维:善于利用原创内容和相关内容再加工和再创造,满足全媒体推广发布的多种需求。

第三,转变内容开发场景,探索从编辑立场到用户立场。培养青年编辑树立用户开发思维:互联网时代,用户选择内容,只有加强对用户使用需求的研究,利用新技术开发出不同用户场景需要的产品,提升用户体验,才能生产出真正的好产品。如凤凰版数字教材经过迭代开发,逐渐形成融教材、数字资源、学科工具、应用数据为一体的场景性、互动性、服务性更强的智能化数字教育产品,满足了师生教与学的不同需求。

第四,转变内容变现方式,探索从公域流量到私域流量。培养青年编辑树立平台运营思维:善于利用新的传播路径和网络消费需求,开发基于互联网逻辑的新媒体产品,实现品牌渠道主场化,拓展私域流量经济。如“凤凰职教”公众号——一款垂直内容加平台化的新媒体产品,2020年,用户突破100万,实现收入550万元,初步探索出新媒体产品平台运营之路。

数字出版发展下一步态势如何?

后疫情时代,5G商用提速,数字内容产业生态格局面临新一轮洗牌,出版业必须迎合时代要求,充分发挥内容资源优势,加快平台化步伐,实现内容的全媒体运营,真正打通内容与平台、营销和销售各环节,经过升级的内容IP化、多元化发展,才可能实现持续高质量发展。

2021年似乎是一个分水岭,大数据发展下的深度融合时代真正到来。更多平台建成生态闭环,个人表达的视频化更加普遍,加速推动了内容的生产与传播方式的转变,这一切正将创作者、出版方、平台方、自媒体带入到一个合作才能共赢的时代。今年,各平台方、出版集团纷纷推出重要举措,旨在推动传统出版与新平台、新媒体融合的步伐。如“智汇书香研讨会”上,字节跳动携旗下番茄小说、抖音、西瓜视频、今日头条向出版业抛出合作橄榄枝;中信出版集团媒体矩阵成功签约孵化一批作者IP,其中“无穷小亮”抖音账号粉丝超过1500万。凤凰传媒则以“凤凰融合发展实验室”为龙头,联合多个平台,推出新媒体矩阵计划。通过官方账号矩阵,编辑、作者、图书达人账号矩阵,对内容进行分发,有效触达用户,做大用户池,培育旗下一批垂直类新媒体品牌。

今年8月,凤凰传媒将联合新榜举办首届出版业新媒体发展论坛,发布行业新媒体研究报告、上半年数据与影响力分析,邀请平台方、MCN 机构、自媒体机构、研究院校、出版机构共谋新媒体发展话题,推动传统出版机构与新平台、新媒体的务实合作。

与移动互联网的紧密合作一定会为出版业带来新的局面,也将给出版人以新的希望。积极拥抱新的形式,继续深耕好的内容,在新内容的赛道上再次出发,出版人的征途必将是星辰大海。

(本文为作者在第二届江苏青年出版编辑人才论坛上的发言,经授权发表,有删减)