划重点~~他们这样玩转阅读微信公众号

发表时间:2017-06-16 发表人:zongbianshi点击次数:342

2017-06-12 李忠 等 中国新闻出版广电报

6月1日,由中国新闻出版传媒集团、中国全民阅读媒体联盟主办的“全民阅读·新媒体推广峰会”在第27届全国图书交易博览会上举行。6位微信公众号负责人进行主旨发言,深度剖析各自阅读微信公众号如何培养阅读习惯,满足阅读需求,促进出版与阅读推广融合的经验与做法。今天的微信特将峰会发言嘉宾、第二届“大众喜爱的50个阅读微信公众号”推荐活动获奖微信公众号负责人发言要点进行摘发,以飨读者。


图为中国新闻出版传媒集团董事长马国仓(二排右一)、集团总经理李忠(二排左一)为入选第二届“大众喜爱的50个阅读微信公众号”的代表颁发荣誉证书并合影。本文图片由本报记者 王毅 摄



评选坚持

公平、公正、公开


□中国新闻出版传媒集团总经理、中国全民阅读媒体联盟副理事长兼秘书长 李忠


随着新媒体与数字阅读时代的来临,由国家新闻出版广电总局出版管理司支持,中国新闻出版传媒集团、中国全民阅读媒体联盟联合主办的第二届“大众喜爱的50个阅读微信公众号”推荐活动目前已经全面结束,联盟从全国近4000个候选公众号中推选出了50个获奖微信公众号。


第二届“大众喜爱的50个阅读微信公众号”的推选过程包括基础数据的搜集、初步筛选、数据监测、大众投票、专家评审等几个阶段。专家评审组专门在政治上和导向上从严把关。


与第一届相比,第二届活动呈现出两个新的特点:一是分类更为精准,把去年的“文化公司类”和“阅读推广机构类”统一为“阅读推广机构类”。二是评审更为严谨科学。本届推荐活动评审过程中,综合大众投票、专家投票、清博数据3个指标,加权平均,得出最终结果。主办方对政治导向更是严格把关,坚持公平、公正、公开的原则,有些公众号推出的文章尽管在传播度、热度、投票数上都很高,但存在“标题党”、导向错误、内容低俗等现象,也坚决被排除在评选范围之外。


2016年第一届“大众喜爱的50个阅读微信公众号”发布后,联盟在第26届全国图书交易博览会、2017北京图书订货会、2016年刊博会期间对入选的50个公众号进行了展示推介,有效地带动了入选公众号的社会大众的关注和转发,提高了公众号的影响力。特别是在第26届书博会期间,联盟举办了全民阅读推广·包头峰会,发布入选公众号并召开高端研讨会。今年第二届评选,联盟继续加大传播力度,举办了“全民阅读·新媒体推广峰会”,联盟将会通过媒体传播本次峰会的主要内容,让广大受众和读者对各类阅读微信公众号加深了解。


“人民出版社读书会”:

可读有趣味 严肃又活泼



□人民出版社党委副书记 王彤


人民出版社在国家大力推动全民阅读的号召下,于2015年发起成立了“人民出版社读书会”新媒体平台。平台围绕读者、作者、编者,实现交流、交际、交易功能,达到线上阅读互动和线下交际的有效联动。经过近两年的发展,该平台已经成为主力推动全民阅读的新型社交媒体平台。“人民出版社读书会”公众号则是该平台的延伸和窗口,能够更快捷、更精准地在移动端服务广大书友和各出版单位,推荐新书好书。


在公众号的运营和管理上,人民社注重对选题内容、展现形式以及审核制度方面严格把关、严格要求。


在选题内容方面,“人民出版社读书会”坚持弘扬主旋律并紧扣阅读热点话题,将学习习近平总书记系列重要讲话精神作为选题重点,以宣传社会主义核心价值观为重要内容,设置了10余个栏目,这些栏目受到广大书友关注和喜爱。


在展现形式方面,“人民出版社读书会”将内容的思想性、价值性与形式的可读性、趣味性有机结合,保持既严肃又活泼的特点。严肃就是坚持正确政治导向,同党中央的宣传舆论导向保持高度一致;活泼就是在内容策划和排版等方面使读者能够有轻松惬意的阅读体验。


在审核制度方面,“人民出版社读书会”实行“五审”制度。公众号坚持了人民社的优良传统,秉持人民社图书编辑的工匠精神,严格执行“五审”制度,保证内容准确无误。


“厦门市图书馆”:

运营一个有黏性的公众号



□“厦门市图书馆”微信公众号编辑 洪尔雅


“厦门市图书馆”微信公众号之所以能在创立不到两年的时间里圈粉8万,且只有一个编辑,和全馆各部门的分工协作、员工的努力是分不开的。那么如何运营一个有强黏性的微信公众号呢?作为“厦门市图书馆”的编辑,我来谈谈自己的心得体会。


第一,微信做好目标定位,分阶段安排内容,塑造品牌形象。


在运营初期,我将这个阶段定义为吸粉阶段,主要转载一些热门文章及推送一些热点内容。累积到一定粉丝量后,开始主打图书馆的特色和品牌,推广图书馆的特色服务,并设立固定栏目,让读者对公众号形成一定的依赖。


第二,微信文章内容为王,“干货”、热点与时俱进。


找准粉丝的需求且第一时间找到热点。我们做的是图书馆的微信公众号,自然关注的粉丝都是对图书、教育等感兴趣的人群。因此,我们发布的文章内容要有吸引力,富有阅读价值才能吸引粉丝点入阅读。


第三,重视线上线下的推广,有仪式感。


策划开展特色活动,促成与粉丝的互动,增加粉丝的黏性,让粉丝“长期有效”。


第四,关注数据分析,总结经验。


结合微信公众号后台数据,总结经验、吸取教训,更有针对性地改进信息编辑、调整内容重点,提升微信公众号运营的质量。


第五,做好微信公众号二次开发,提升用户体验。


一个微信公众号,除了好看,还要有用。“厦门市图书馆”除了有对生活、对阅读有用的“干货”,还借助图创、微站等平台,给读者提供更多便利。


“书香江苏”:

人人都能成为“书香君”



□江苏省新闻出版广电局“书香江苏”微信公众号负责人 尚宇轩


江苏省委省政府、江苏省新闻出版广电局历来都非常重视“书香江苏”建设,领导的重视和关心极大地提振了我们做好全民阅读工作的信心。


首先,及时捕捉热点,底气十足发出主流声音。微信公众号可以并且能够更好地进行正面传播和引导,关键要看编辑是否具有敏锐的嗅觉和迅捷的身手。例如,在今年4月22日晚上,江苏省举办“书香江苏”颁奖典礼。晚会刚一结束,“书香江苏”就在微信公众号上作了权威发布,各大媒体的新闻稿件均以此为准,有效地引领了舆论。


其次,内容丰富多样,不遗余力开展阅读推广。“书香江苏”固定设置“读书节”“免费资源”“读者服务”3个栏目,每个栏目对应相关菜单。此外,我们还将“书香江苏”打造成了一个全民阅读的网络集成平台,为读者在浩如烟海的书海之中寻找值得阅读的好书。


再次,语言亦庄亦谐,广接地气,体现新媒体特色。江苏省委书记李强在概括江苏人特质的时候,第一条就是“江苏人好学聪慧,走到哪里都带着一股书香”。所以,“人人都是书香君”便是“书香江苏”喊出的口号,也是我们的美好愿景。


最后,广交四海朋友,敞开胸襟扩大朋友圈。我们开展了“每周共读计划”“全民阅读随手拍”“点赞最美阅读空间”等一系列网络互动活动,在互联网的世界里为“书香江苏”打下了一片天地。


“中信书店”:

做一个有趣有料的公众号



□中信书店品牌经理 张莹


“中信书店”微信公众号是一个服务号,自2015年年底开通以来已经拥有超过50万粉丝。如何让微信公众号更有温度也是中信书店一直关注的话题。


在日常微信公众号的运营过程中,对于我们的运营团队而言比较见成效的内容运营经验有两点。


一是思维方式的变化。众所周知,中信书店是自带出版基因的连锁书店,既有中信出版集团强大的内容支撑,还有书店自出版的优势。在这样的背景下,我们的内容编辑很多时候惯用“编辑思维”。所谓“编辑思维”就是以推荐书为主线思路去写文章,但是随着“中信书店”的品牌形象定位逐渐清晰,经过调整,我们开始学着使用“互联网思维”,以解决实际需求和问题为出发点,为读者提供有价值的信息,并站在中立、客观的立场来做内容。


二是对后台数据进行挖掘和分析,从而意识到“干货内容”的重要性。“中信书店”发布的内容要与人相关,还要言之有物,针对读者群体关注的问题和疑惑,表明自己的态度和想法,既有趣,又有用。以后台数据库为依托,分析读者阅读习惯,我们发现,权威的内容更容易被分享;对于读者而言,科技、经管、社科主题的内容更能满足他们的阅读需求;平行书单的形式让内容看上去丰满;与自身相关的内容打开率较高;“干货内容”很重要。我认为具备以上几个特点的内容更能得到读者认可和分享。


“北京大学出版社”:

以读者需求为出发点



□北京大学出版社市场运营中心主任 王林冲


全民阅读时代,随着新媒体的爆发式增长,阅读不止于纸上,更活跃于指尖。“北京大学出版社”微信公众号一直紧跟时代发展的潮流,坚持原创、立足营销、敢于创新,坚守文化品位,致力于为读者提供优质的内容。


在微信运营之初,北大社采取的是项目负责制,微信公众号从内容到运营由一人专门负责,到2016年6月,出版社又组建了微信团队,由单兵作战变为团队作战,将公众号运营与内容分离,运营岗位更多地致力于微信的整体发展。


运营微信公众号对于出版社来说既是挑战,也是机遇,我们应该感谢新媒体的发展,让出版社有更多的发挥空间。我们在运营微信公众号的过程中,一直非常注重新媒体与图书销售转化之间的关系。


首先,我们将数据作为平时工作考核的一部分,基本的数据指标有:微信文章的阅读量、转发量以及对于销售的转化率等。


其次,我们的工作不会仅限于自身的微信公众号,还会与一些微信大号合作。


再次,我们也非常注重传播方式的多元化。在宣传《中国哲学简史》这本书的过程中,我们曾结合新闻热点做了一篇关于本书的H5。大家都知道,一篇微信的生命周期最多也只能维持3天。而我们的这篇H5在一周内阅读量达到了300万,一个月内达到了500万。而《中国哲学简史》的销量,也在这篇H5阅读量达到500万的这一个月实现了突破性增长,为当年的销量达到20万册起到了非常重要的作用。


“有书”:

有书是一种生活状态



□“有书”创始人 雷文涛


“有书”一直坚持“有书是一种生活状态”的核心理念,我们相信阅读应该成为生活的一部分,一个持续阅读的人,一定会不断向上提升;一个普遍阅读的社会,一定会持续变得更好。


“有书”致力于帮助众多书友把读书的愿望落实为具体的行动,进而养成持续的阅读习惯。“有书”也希望能为全民阅读、“书香中国”贡献自己的力量。自2015年12月12日发起“有书共读行动计划”,“有书”在一年多时间里聚集了超过1000万热爱读书的书友,建立了各种兴趣类型的读书群组。


“有书”为中国阅读环境的改变贡献了一点点力量,得到了社会各界的关注和支持,先后被《人民政协报》、《中国文化报》、新华社、《北京日报》等广泛报道。在2016年我本人也有幸被评为北京市金牌阅读推广人,在刚刚过去的世界读书日,“有书”更被中央电视台新闻给予报道。


这是一个神奇的时代,得益于移动互联网随时更新的媒体形态。当我们做一件对的事情,哪怕是很小的一件事情,也有机会创造巨大的价值,改变很多人的生活状态。


获奖感言


在运营“书香吉林”的同时,我们还在打造“书香吉林”这个吉林省的文化第一民生品牌,通过微信等新媒体的运营,我们不断创新全民阅读的推广方式,将全民阅读的推广变成全省人民开展全民阅读、营造全民阅读氛围的鲜活载体。


——吉林省新闻出版广电局公共服务处处长 张燕



“书香上海”是上海市新闻出版局的官方微信,于2013年5月设立,到现在快5年了。自设立以来,“书香上海”一直致力于倡导阅读,服务书业,不仅推广图书本身的内涵,还拓展与图书息息相关的阅读外延,我们设立了很多与阅读相关的栏目。我们会倍加珍惜,更加努力。


——上海市新闻出版局办公室主任科员 张翼



我们以“重庆阅读”、重庆读书日活动为平台,以“全民读好书,倡读天下书”为宗旨,总之就是重庆人做好自己的故事。


——“书香重庆”微信公众号编辑 费垲



“宝贝书单”从去年5月开始运营,经过一年时间,现在聚集了超过20万的粉丝。“宝贝书单”就是瞄准少儿、亲子阅读这一垂直细分领域,从这个领域寻找突破口。现在大家都说,做大型文摘类的微信公众号没有多少机会了,我们抓住小切口来做,通过各方面的努力收获了很多。


——电子工业出版社市场部营销经理 梁静



一直以来,我们以让中国读者和世界读者同步阅读为理念,以倡导全民阅读、推广儿童阅读作为接力出版社的运营主旨。我觉得这份荣誉颁给接力社,其实并不是说我们做得很好了,我们还有很多可以进步的空间,但是我想这主要来源于社会各界以及读者们对儿童阅读的关注,对儿童阅读的支持。


——接力出版社阅读服务事业部副总监 万雪



“悦读中医”创立于2014年,是伴随着全国悦读中医活动的举行,作为活动的官方微信公众号进行运营。“悦读中医”内容是以中医的书摘为主,今年其将助力第四届全国悦读中医活动。希望伴随全民阅读的蓬勃发展,中医也能走入寻常百姓家。第四届悦读中医活动也已经向大众,就是从行业内向大众扩散。


——中国中医药出版社数字出版中心副主任、“悦读中医”微信公众号负责人 张立军



中华书局今年已经105岁了。105年的传承,落到了我们这一代人身上,我当然要把这个接力棒传下去。其实,我们最想说的一句话,就是每一个人都应该去读一读中华传统文化读物,让你成为一个真正的中国人。我希望这句话从每个人口中说出,成为每一个中国人的文化自觉,这样才能使你未来的路走得更远,也能使每个人成为你自己,也才能使中国成为中国。


——中华书局市场部副主任 李忠良


(责编:刘一文)