选题策划破局:少一点套路,多一点思路

发表时间:2017-04-12 发表人:zongbianshi点击次数:409

    中国出版传媒商报记者 刘志伟

  选题策划离不开对传统文化与流行文化的研究阐发,既需摸清自身家底也要懂得拿来主义,根据社会热点、读者特点,分类分项制定选题策划案显得尤为关键。

  本期选题分析,记者瞄准2017年第一季度的多个出版动向与市场趋势,聚焦相关文化潮流追根溯源,为出版企业的策划设计梳理思路。

  2017年,社会热点推动阅读潮流化,热门影视剧等带动相应图书热销。譬如《天才在左疯子在右》《查令十字街84号》《欢乐颂》《余罪》等都是受影视剧热映的影响而冲入亚马逊的年度榜单的前20。

  除影视剧效应外,图书奖项对图书销售的拉动效应也不可小觑,刘慈欣的《三体》获得雨果奖之后,《三体》依旧在各大卖场实现热销。与此同时,各类原创的科幻愈发受到关注。前不久,由腾讯影业与十放文化联合出品的原创科幻电影《拓星者》正式开机。与此同时,法国戛纳春季电视节正式拉开帷幕,在近百家寻求国际合作的参展中国公司中,由搜狐视频与留白影视联合出品的《端脑》这一原创科幻漫改剧集也吸引了大量国内外买家的兴趣。相似的,原创推理小说开始出现一批80后青年作家助阵。

  通过与此前的阅读数据对比分析,2017年图书阅读的一大亮点就是读者对传统文化这一类题材书籍的偏爱,这其中既有国家政策、教育改革的推动,也在一定程度上反映了读者期望通过阅读散文、国学等慢读系列图书作为当下快节奏生活方式的一种调剂。

  此外,陈忠实、杨绛等在2016年离世,《白鹿原》《围城》《我们仨》《走到人生边上:自问自答》等多部早年出版的著作也冲入各类榜单靠前的位置,这一影响也持续到今年。

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  传统文化站在启蒙角度

  2017年年初,中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》。《意见》阐明了传承发展中华优秀传统文化的重大意义、现实作用,并就如何保护、传承好优秀传统文化,诠释、传播好优秀传统文化,激活优秀传统文化资源作出了战略规划。传统文化在传播形式上需重视与其他文化创意行业的结合,增加传统文化的娱乐性和吸引力,对于图书选题策划而言也是如此。

  一部与文物相关的纪录片《我在故宫修文物》近期受到广泛关注,广西师范大学出版社的同名书则是影片的延伸。书中以口述的形式撰写了12位文物修复师对历史、对人生的回顾和感悟,同时也是一本故宫几百年文物修复历史的缩影。宫墙外的世界斗转星移,宫墙内的他们却要用几年的时间摩挲同一件文物。一座宫廷钟表上千个零件要严丝合缝;一件碎成100多片的青铜器要拼接完整;其用生命来诠释“择一事,终一生”的牢固信仰。

  其实,现今尊之为“文物”者,在古代,多数曾经是日常生活用品,从探讨文物固有的社会功能的观点出发,它们如同架设在时间隧道一端之大大小小的透镜,从中可以窥测到活的历史。文物学家、考古学家孙机在文物研究、鉴定方面造诣深湛,擅长运用文物与文献相互契合的方式和晓畅的文笔,一器一物,揭示起源与演变,解析特殊技艺的妙谛。既有宏观的鸟瞰,更有细节的发掘。举凡历史时期的动物、饮食、武备、科技、佛教艺术,乃至杂项等中国古文物,一一复原岁月侵蚀下模糊乃至消逝了的历史场景,帮助读者通晓中国古代物质文化常识。生活.读书.新知三联书店策划的《从历史中醒来:孙机谈中国古文物》以饶有兴味的专题立篇,考证得出的结论固然令人信服,剀切从容、剖肌析理的过程,也同样引人入胜。

  除了上述的“文物”,在“戏曲”这一角度也能发现不少新的策划。中信出版社推出的《京剧原来如此美丽》颇具看点,其作者梅若蘅通过七年的酝酿,在国际时尚和中国传统文化的碰撞下成书,力求能够让京剧重回大众文化视野。该书几乎每一页都有生动活泼的手绘插图,加上作者深入浅出的文字解读,让每一位读者都能够在书中去领悟京剧独特的美。梅若蘅自中学起就在国外念书,却是一位普及传统文化的作者;任职于时尚圈、国际著名奢侈品集团的时尚女士竟然痴迷京剧这一“老古董”。而这些反差恰恰说明了京剧的魅力。

  商务印书馆日前策划的《牡丹情缘——白先勇的昆曲之旅》全面收录白先勇关于昆曲的随笔,以及与昆曲相关的精彩访问与对谈。自2004年起,白先勇策划制作的青春版《牡丹亭》开始巡演,至2012年共演出200场,成为这一阶段著名的文化现象,有力推动了昆曲在中国社会以及欧美的传播。在这一期间,白先勇形成并表述了其独有的昆曲理念,不仅在众多访谈中披露青春版《牡丹亭》的制作过程、深入的文化,还提出了“昆曲新美学”的概念。该书作为白先勇推广昆曲文化的集大成之作,全面展现了与昆曲的因缘与感想、收获与得失,以及制作青春版《牡丹亭》和新版《玉簪记》的心路历程。

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  历史新编切入另类视角

  由影纳传媒荣誉出品,南昌江河映画联合出品的《海昏侯传奇之猎天》日前曝光了主演阵容和概念海报。电影《海昏侯传奇之猎天》根据作家黎隆武所著的长篇历史纪实作品《千古悲摧帝王侯:海昏侯刘贺的前世今生》改编,将于今年5月份左右播出。过往,传统的历史图书或因为专业性太强而被束之高阁。近年来,图书市场上涌现出一批考究严谨、趣味横生的文化历史读物。此类著作选题另类,切入点令人意想不到,既不失严肃考证又雅俗共赏,对于一般读者而言相当有吸引力。

  历史的真实未必只有一种,它也许还呈现给我们一些别的东西。而且,不同种类的真实未必不能并行不悖。华东师范大学出版社出版的《神拳考》即是一例,止庵的写作,既不为介绍义和团这一历史事件的始末,也不意图对其作出评价;而旨在将这段历史置诸文化批评项下,对当年的种种“假话、空话、大话和我们不能懂的话”予以剖析,从而揭示这一运动中国民的整体精神状态,并触及更深层次的文化本质问题。

  辛德勇《制造汉武帝》(生活·读书·新知三联书店出版)的研究是颠覆性的。《资治通鉴》所载汉武帝晚年政治路线由尚武到崇文的改变,自今人发现以来,业已是学界的共识。但本书作者从史料撰写的时代与作者意图出发,细致爬疏、层层深入,指出《通鉴》所据《汉武故事》不足凭信,从根本上否定了汉武帝晚年政治路线转向的存在。相似的,江苏人民出版社的《马可·波罗真的到过中国吗?》挑战了一个人云亦云的概念。作者吴芳思通过对《马可·波罗行纪》展开细致入微的文本分析,从行程路线、记录内容、叙述语气、使用语汇等方面,对《行纪》的真伪加以讨论,并结合中西方蒙元时期史料,以及威尼斯中古时期档案记录等等宝贵资料,对马可·波罗及其家人的真实生活加以推演考证,非常精彩地论证了马可波罗其人、其事迹的可靠性问题。

  “凤凰文库·海外中国研究系列”(江苏人民出版社出版)中也有不少西方视角下的中国历史作品,其写作角度对编辑的选题策划而言具有启发意义。比如《大象的退却》被誉为西方学者撰写中国环境史的奠基之作。伊懋可讲述了中国4000年来的经济、社会、政治制度、观念、知识和表达方式,与所在的自然环境中的气候、土壤、水、植物、动物之间既互利共生又竞争冲突的漫长历史故事。又如孔飞力的遗著《他者中的华人:中国近现代移民史》以大历史、大叙事的手笔,将中国移民走向世界的五百年历史,融会贯通于同期世界格局发展变化的大框架中,读来令人领悟深远。从殖民统治者到被奴役的臣民,从独立后民族国家执掌大权的统治集团到洋溢民族主义激情的知识精英;从颐指气使的大富豪到埋头养家糊口的升斗小民,“华人”与周边“他者”之间呈现出错综复杂的互动关系。作为外来者,海外华人需要认识了解“他者”并与之共生共存;而后者同样也时时刻刻审视着这些远道而来的异乡人。

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  原创推理年轻作家发力

  国内的图书市场近年一直在持续“东野圭吾热”,《解忧杂货店》的持续热销,并带动东野圭吾的其他作品热卖。自2014年出版以来,《解忧杂货店》已连续三年进入亚马逊中国纸质书以及Kindle付费电子书榜的前十,更在2015年和2016年连续两年夺得Kindle年度付费电子书畅销榜的冠军。在该书持续热销的带动下,东野圭吾的其他作品也均有不俗表现,如《白夜行》分别位列纸质图书畅销榜的第16位以及Kindle年度付费电子书畅销榜的第8位,《嫌疑人X的献身》分别进入纸质图书畅销榜以及Kindle年度付费电子书畅销榜的前50。同一作家的书籍在纸质书和电子书畅销榜中都有如此出色的表现,在近几年来还是非常少见的,同时也很好地展示了推理小说的市场潜力。

  推理IP和编剧孵化平台“推理Plus”此前获数百万天使轮融资,知初资本领投,乐游资本合投。从推理类内容切入,推理Plus致力于通过互联网建设影视编剧创作和孵化平台,同时打造原创推理超级IP,这一消息对原创推理的发展无疑有着推动。

  2016年是新星出版社“午夜文库”成立10周年,10年前,“午夜文库”首先从欧美大师经典作品做起,致力于系统地梳理世界侦探小说发展史,为真正的“侦探迷”出版一套精品侦探小说。十年过去,随着众多经典外文作品的引介和持续的市场耕耘,侦探推理阅读人群在中国有了非常大的增长,培养出一批资深的侦探推理小说爱好者,他们通过论坛、期刊等平台交流阅读心得,其中一部分也开始尝试推理小说创作。在这样的背景下,一批原创推理作家崭露头角。

  “午夜文库”很早就已把原创作品作为一个重要系列,并一直关注着原创华文推理创作。今年,“午夜文库”集中推出4位“80后”作家的4部原创推理作品:《元年春之祭》(陆秋槎著)、《镜狱岛事件》(时晨著)、《超能力侦探事务所》(陆烨华著)、《阿尔法的迷宫》(王稼骏著)。4位青年作家都已是原创推理界的知名作者,连载作品常见于各大网站和期刊,有些作品未正式出版已获奖。

  《元年春之祭》是一部难得的古典“炫学”推理小说,作者独创性地将推理故事放进中国汉代文化背景中。作为第二届“华文推理大奖赛”最佳新人奖得主,作者陆秋槎凭借其古典文献学专业背景创造出独树一帜的作品风格近日他又推出新作《当且仅当雪是白的》。时晨从出道起就推崇本格推理的写法,注重诡计设置和逻辑推演,去年出版的《黑曜馆事件》为他赢得了口碑和人气,而这部《镜狱岛事件》继续了他对本格推理的坚持,读者能从本书中看到他在诡计、推理和叙事上的创新和突破。陆烨华,笔名陆小包,他曾为“午夜文库”翻译过阿加莎长篇小说《长夜》《他们来到巴格达》。《超能力侦探事务所》是他第一部得到出版的作品,虽归为本格推理但他语言幽默诙谐,将搞笑与推理相结合,脑洞大开,获得拥趸无数。王稼骏是几位原创推理作家中出道最早作品最多的一位,《阿尔法的迷宫》是他参加第四届“岛田庄司奖”的入围作品,已经连续四届入围华文推理界最权威大奖“岛田庄司奖”的王稼骏,已然成为中国原创推理小说的代表作家。他现在是上海作家协会成员,并于2008年入席中国推理协会及中国公安大学研讨会。

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  外国小说展露多元性格

  德国作家海因茨·海勒的《本来我们应该跳舞》、西班牙作家费尔南多·马里亚斯的《父亲岛》、尼日利亚作家A. 伊各尼·巴雷特的《黑腚》、冰岛作家埃纳尔·茂尔·古德蒙德松的《酷暑天》以及俄罗斯作家古泽尔·雅辛娜的《祖列伊哈睁开了眼睛》日前获得了2016年“21世纪年度最佳外国小说奖”,人民文学出版社的这些外国小说策划有一个鲜明的特点即关注历史和现实。

  五部作品,五个国家,五种历史,照进现实。比如 《酷暑天》,小说讲述了十九世纪时一位当了两个月冰岛国王的丹麦人的真实故事,来自不同年代、不同国家的众多历史人物轮番登场,跨越时空在书中际会聚首。作者把虚构与真实、古代与现代、历史与现实、史学与文学熔为一炉。《酷暑天》是一部现代的冰岛历史小说,小说的叙事者具有丰富的历史知识和敏锐的观察力,把横跨数世纪的冰岛与世界历史娓娓道出。

  而俄罗斯的《祖列伊哈睁开了眼睛》则把目光放到了20世纪30年代的苏联集体化运动。女主人公祖列伊哈是鞑靼斯坦一个偏僻乡村的农妇,她与数百名移民一同被押上闷罐车送往西伯利亚,在安卡拉河畔,她与各色人等相遇,这些人在一个天翻地覆的时代、在一块陌生的土地上创造出一个新的世界,一种独特的生活。小说继承了托尔斯泰以来俄罗斯文学的传统,蕴含着深刻的人道主义精神。

  尼日利亚作家A·伊各尼·巴雷特的《黑腚》,对历史和现实的处理则更具实验性。这是一部寓言小说。小说主人公弗洛从黑人变成了白人,他的生活也随之发生了不可思议的变化:一方面他轻而易举地找到了工作,美丽的女人争着投怀送抱,轻松进入了上流贵妇的社交圈,在工作事业方面有无限的上升空间;另一方面他又要想尽办法掩饰自己的真实身份,不惜抛弃家人,摒弃救他于危难、已怀身孕的情人。伊各尼·巴雷特在作品中轻松自如地使用各种实验性极强的写作手法,比如变形、身份转换和推特的语言风格等,让整部作品充满了文本的快乐。而在所有的花哨技巧下,现实主义关怀才是真正的核心所在。

  另一部颇具寓言色彩的小说,是德国作家海因茨·海勒的《本来我们应该跳舞》。这是一部结构独特的末世小说,它以与众不同的风格表现了五个生活在现代文明社会中的年轻人面对突如其来的毁灭性灾难的感知过程。小说69个看似几乎毫无关联的章节断片在冷静而富有诗意的叙述中自然而然地汇聚成了一个令人震撼的求生画面,凸显出了一个人类可能面临的刻骨铭心的生存问题。

  西班牙作家费尔南多·马里亚斯则从另一个角度探讨了人类对生命的思索。《父亲岛》从父亲之死开始讲述,日记、照片和父子的真实对话与儿子虚构的场景、心理描写相互交融,情之所感,文之所至。这是亡父与儿子的对话,是逝者与生者的交流,是对亡父足迹的探寻,更是对生命的思索。

  特别关注

  名流的生卒年纪念节点

  德国诗人里尔克在1926年12月29日与世长辞。医生诊断为肝脏功能衰竭及白血病。他被埋葬在瓦莱西边的小镇菲斯普(Visp),墓碑上写着里尔克生前为自己所作的墓志铭:Rose, oh reiner Widerspruch, Lust,/Niemandes Schlaf zu sein unter soviel/Lidern.(玫瑰,噢纯粹的矛盾,欲愿,/是这许多眼睑下无人有过的/睡眠。)伴随着里尔克逝世90周年,许多出版企业先后围绕这一节点在策划里尔克主题的图书。

  商务印书馆的《里尔克诗全集》依据德语国家研究者通行的底本译出,收录里尔克毕生创作的全部诗歌。译者之一的陈宁,豆瓣网名Dasha,自学德语十余年,2012年冬,译毕德语版《里尔克诗全集》的德语部分后,突发性心梗谢世,享年42岁。他在2002年创办“里尔克中文网”,除分享译诗以外,还整理有关里尔克的研究资料,聚拢了一大批里尔克的拥趸。

  华东师范大学出版社的“梁宗岱译集”也有梁宗岱翻译的里尔克作品。梁宗岱是是法国象征主义在中国传播和影响的旗手,为众多译家推崇备至。其中,《交错集》是梁宗岱翻译的唯一一本小说集,包括里尔克、鲁易斯、贺夫曼、泰戈尔等作家的小说与戏剧作品,曾于1943年在广西华胥社初版。《罗丹论》是里尔克初到巴黎为探究罗丹的雕塑艺术而写的一本艺术评论专著。里尔克在罗丹身边多年,以其细腻的观察和诗人的笔触撰写了这部关于罗丹其人其艺术的论著,成为艺术史上的一部杰作。

  在里尔克的传记方面,浙江大学出版社的“启真·文学家”新收录了《里尔克传:鸣响的杯子》,作者以里尔克的诗句“你须是鸣响的杯子,在鸣响中破碎”作为书名,高度概括了里尔克的个性和人生观。该书广泛引用了关于里尔克的原始资料和传记,生动描绘了这位在日常生活的痛苦与挣扎中创作出伟大作品的诗人。黑龙江教育出版社的《里尔克和女性:挚爱诗心》一书另辟蹊径,作者海默·施维克用传记作家独有的优势得以从宏观的角度研究里尔克的所有通信,并从中清楚地看出里尔克在追求女性方面几乎无限制的能力,以及他行事的模式与变化规律。里尔克选择她们进入他幻想的“世界内部”并转化为诗歌,这本书就是关于她们命运的故事。里尔克的女友与女性资助人也将她们的私人回忆出卖给公众,她们从不同层面描绘出一个更生活化的诗人形象,该书首次将这一切用于全面塑造里尔克的日常生活。